“五一”假期归零，“国补”以旧换新推动家电行业进入稳步增长

时间： 2025-05-06 23:09     

“五一”小长假已经结束，家电行业的各种大型促销活动也已进入尾声，留给家电行业的成绩单暂时还为公布。不过，与往年持续火热的市场相比，今年的“五一”家电市场显得有点“冷清”，就算有“国补”以旧换新的存在，表现也可以用平平来形容。

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元表示，国补对家电大盘的拉动，从高增长进入稳增长。各品类阶段性特征不一，清洁领跑，洗护、环电、彩电、厨卫大电、厨小电小幅增长，空调、冰冷下滑。就算是进入“五一”小长假有大促的加持，家电行业也并没有出现特别火爆的景象。

这其中的原因自然就包括我国家电行业已经进入存量时代，换新驱动力不足的问题。根据相关报道，“国补”力度空前，今年一季度，多地加力扩围实施消费品以旧换新政策，对相关品类拉动效应较为明显。

商务部数据显示，截至4月27日，消费品以旧换新政策的实施合计拉动消费超7200亿元。目前已有超过1.2亿人次享受到了真金白银的补贴优惠。所以，进入第二季度，也就是五一小长假的拉动，对我国已经进入稳健期的家电行业来说，并没有引起太大销量上的波动。

根据央视新闻报道，从2025年年初至4月8日零时，全国消费者购买的12大类家电以旧换新产品数量达到了3570.9万台，累计带动销售额达到1247.4亿元。其实在去年2024年8月份开始，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元。

从去年8月到今年的4月，“国补”以旧换新整体带动家电行业的销量实现大幅增长，扩大的内循环的同时也让家电行业实现了逆转。但是，“国补”以旧换新的持续周期已经持续三个季度，加上存量时代的家电行业，换新驱动力增长逐渐减弱，家电行业也进入了增长的稳健期。

不过，目前的家电行业也面临困扰，那就是“国补”以旧换新带来的促销让家电行业更加“卷”，不仅卷价格，还卷促销力度，价格战直接升级，虽然带来了销量上的短暂提升。但是，面对未来同质化的家电行业，提前透支的家电市场未来该何去何从，这对我国家电行业是一大挑战。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，近两年全球经济环境低迷，加上与美国的经济战持续，我国家电行业不仅面临内部存量时代，还有外部出口的压力，为整个家电行业的发展蒙上了一层“阴影”。虽然国补促进了内循环，但是未来家电行业的发展将更加充满不确定性。

总的来说，今年的“五一”家电市场表现预计会比较低迷，但是有了“国补”以旧换新的助力，相信今年的家电行业依然会表现出色。

关键词 : 家电行业 新浪科技公众号

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